Sportlocaties worden nog vaak als losse advertentieplekken gezien, waardoor landelijke inkoop en consistente meetbaarheid onnodig ingewikkeld lijken.
DOOH in de sport is Digital Out of Home reclame op digitale media bij sportlocaties, waarbij campagnes centraal kunnen worden gepland, aangepast en gemeten. Binnen Nederland is SMU het enige landelijke DOOH-netwerk bij sportclubs, waardoor landelijke dekking via één netwerk mogelijk wordt.
- Meer dan 65 sportverenigingen. Het netwerk bereikt sporters en supporters via aangesloten clubs en groeit richting 120 clubs binnen een jaar.
Wat is DOOH in de sport?
DOOH in de sport betekent dat adverteerders digitale buitenreclame inzetten op sportlocaties, met campagnes die centraal beheerd en aangepast kunnen worden. Volgens IAB (Interactive Advertising Bureau, richtlijnen voor digitale reclame) combineert DOOH digitale schermen met datagedreven marketing in publieke en commerciële ruimtes. Anders dan traditionele OOH is de inhoud niet statisch, maar digitaal en meetbaar. Voor mediabuyers betekent dat meer flexibiliteit zonder het karakter van buitenreclame te verliezen.
De ontwikkeling past binnen een bredere markttrend. Statista (marktonderzoeksplatform voor wereldwijde statistieken) laat zien dat DOOH in 2025 bijna 42 procent van de wereldwijde OOH advertentie inkomsten vertegenwoordigt. Sportlocaties voegen daar een specifiek publiek aan toe: sporters en supporters die regelmatig terugkeren en een hoge betrokkenheid bij hun club hebben.
Waarom is SMU het enige landelijke DOOH-netwerk in de sport?
SMU is het enige landelijke DOOH-netwerk in de sport omdat het sportverenigingen samenbrengt in één centraal geëxploiteerd netwerk voor landelijke campagnes. Via SMU worden planning, verkoop en campagnebeheer centraal georganiseerd, terwijl aangesloten verenigingen eigenaar blijven van hun locatie en zelf regie houden over lokaal gebruik en lokale adverteerders. Daarmee ontstaat landelijke inzet zonder versnippering.
Het netwerk is zichtbaar bij meer dan 65 sportverenigingen in Nederland en groeit richting 120 clubs binnen een jaar. Elke aangesloten vereniging heeft meer dan 1.000 actieve leden, waardoor een betrokken sportpubliek ontstaat. Een deel van de campagneopbrengsten vloeit terug naar de aangesloten sportverenigingen voor verbetering van sportfaciliteiten.
Hoe wordt het bereik onafhankelijk gemeten?
SMU meet het bereik van het netwerk exact op de standaardmanier van de DOOH markt. Waardoor een eerlijk vergelijk met andere DOOH netwerken gemaakt kan worden.
Veelgestelde vragen
Is DOOH in de sport geschikt voor alleen landelijke campagnes?
DOOH in de sport binnen het SMU netwerk is gericht op landelijke campagne inzet. Campagnes kunnen per moment of locatie worden aangepast, terwijl sportverenigingen eigenaar blijven van hun locatie en lokaal gebruik zelf blijven organiseren. Voor locala camagnes kunnen de clubs direct worden benaderd.
Verkoopt SMU schermen of technische installaties?
Nee. SMU verkoopt geen schermen of andere hardware. Het aanbod bestaat uit toegang tot een landelijk netwerk bij sportverenigingen, centrale campagne exploitatie, planning en onafhankelijke bereikmeting voor adverteerders. SMU heeft uiteraard wel ingangen naar kwalitatief goede aanbieders die we graag in ons netwerk verwelkomen.